企业宣传片与文化的关系，既相对独立，又密切联系；既有差异性，又有一致性；既相互制约，又相互影响。对于文化来说，企业宣传片能使之得到保存、传播、丰富、发展，文化丰富了作品的蕴涵，扩展了作品容量，提升了作品的品位，充实了作品的功能。
企业宣传片不仅处于复杂的经济环境、文化环境、历史环境、地理环境，而且处于经济学、传播学、艺术学多学科的纵横交叉之中，涉及的范围远非传统艺术所能涵盖。必须从多个视角予以观照和描述，才能全面、客观、推确地理解和把握。
艺术学是研究影视制作艺术本质、艺术规律和艺术现象的人文学科，也涉及到与其它艺术学科、人文学科以及人类文明各个领域的种种关系，可以从各种角度运用各种方法来进行研究，比如哲学的、心理学的、经济学的和传播学的等等。因此，企业宣传片艺术文化学是从艺术文化的角度研究的跨学科体系。它的主要任务，是从文化的角度来体现企业宣传片价值。
当前的理论研究里双向拓展。一方面向微观的文本研究方面拓展，如叙事学、类型学、修辞学等；另一方面，向宏观的外部研究方面展开，如人类学、观众学、社会学等。企业宣传片是影视制作艺术与文化的交叉研究，从文化视角考察和研究，是一个独特的视角。企业宣传片的文化性非常明显，绝不是孤立地存在着、发展着的，它总是与其他文化形态互动中存在着发展着，处处渗透着文化的因子，文化中也活跃着声画并茂的企业宣传片形象。
艺术文化视整个系统为企业宣传片与社会联系的纽带，从而正确揭示了企业宣传片与客观世界的关系，更充分地估量了艺术与经济基础之间这一文化中介的重要地位，更清楚地看到了企业宣传片的历史承传性、中外交碰性、相对稳定性和构成复杂性。 |
