在思维过程中，，创造性思维是各种思维形式的综合运用，只有科学思维的本质特征创造建立新的理论，做出新的成绩，产生新的概念和技法，形成新的风格和意境，有时创造的结果会出乎人们的意料，产生独特的艺术效果。
创造性思维的本质特征是开拓和创新，是能动的思维形式。艺术家长期的创作过程中，思维作多方面的运动，从不同角度展开想像，如抽象思维、灵感思维、形象思维等，创造性思维是多种思维形式的协调统—，是高效综合运用和不断辩证发展的思维过程，是在创造活动中表现出来的具有独创性的、产生新争物的高级、复杂的思维活动。
创造性思维具备若干要素，如求异性思维及求间性思维。直觉思维和灵感恩维，以及创造性想像等等。创造性思维依赖人脑对事物的直觉性观察和思考、直觉思维是对事物的直接观察和感受到的生动知觉印象。比如企业宣传片创作时，首先就要进行观察，把握印象，取得第一手资料，通过联想、想像之间的反复作用，从整体上进行归纳和总结，创作出令人满意的企业宣传片。
想象是人脑所具有的特殊功能之一，它通过对记忆中的表象进行加工从而得到创造性的形象，富有着极大的自由度，创造性想像则是艺术家创作过程中的想像，它是脱离开眼前的事物，在内在情感的驱动下对回亿起的种种形象进行彻底改造的想像。
创造性想像有极其广阔的拓展领域和生存空间。艺术家在进行创作活动时，可以尽情地发挥艺术的想像力，在艺术创作的领域里自由自在地纵横驰骋，为艺术创作寻找成功的契机。创造性想像对艺术创作的作用是非常重要的。
创造性思维还包括了思维中的幻想成分和非智力因素中的各种潜能的发挥。在创造过程中，既要有智力因素作为基础，又要有非智力因素的支持。具体说，包括艺术的动机，艺术的情感，个人的意志，兴趣的培养，性格的塑造，追求的目标，理想的支援等。艺术的动机是一个人进行艺术创作的个性倾向。
