一张纸——
请用一张纸把你的策略说出来，包括：本次广告的目的是什么？你带给客户的利益是什么？你带给消费者的利益是什么？广告主题是什么？你是用什么来支持你的广告主题的
一句话——
请用一句话把你的创意概念说出来，里面要包括带给消费者的利益和的将采取一种什么样的方式来表达你的创意概念。
关于一句话。大家在看别的优秀的平面或者影视作品的时候，可以训练自己，用一句话去概括他们的创意概念。
举一个例，有一个汉堡的特点是特别的大。他的影视片是讲有一个人买了一个这样的汉堡，怎么张嘴都有老虎吃天不知如何下口的感觉，忽然他灵机一动，走到马路边，伸出自己的脚，然后一辆车开过来压过他的脚，他疼得张大了自己嘴，然后迅速的把汉堡放到自己的嘴里，开心地吃了起来。
那么，这则影视片的创意概念就是：这个汉堡是如此的大，以至于你要想一些特殊的方法来吃它。
大家想一想，其实在这个创意概念下，这则影视片可以有很多的延展，譬如通过蹦极去吃这个汉堡、通过看恐怖片区吃这个汉堡等等!-
所以，大家一定要养成一种在看作品的时候，自己去归纳他的创意概念的能力，将对你有着莫大的帮助！而一张纸的方法，对策略人员的帮助很大。关于一句话，大家可以尝试在看别的优秀的作品的时候，用一句话去归纳他的创意概念。
当创意概念归纳出来以后，看看自己可以如何用这个创意概念发展新的东西？
好的创意概念一定是：内涵小，外延大。
按照这种方法做每一个案子
每次看别人的提案或者稿子的时候，都去寻找这一张纸、一句话
我可以保证，3年内必可做总监.
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