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色彩在影视广告中起着确立广告基调、风格、调动观众情绪，完善商品形象，辅助节奏创造的作用。每一部影视广告必须要有鲜明的风格特征，只有这样才能引起观众的注意力，达到良好的传播效果。色彩在影视广告风格确立方面发挥着巨大的作用，活泼、欢快的主题风格、沉郁、厚重的主旨内含首先是通过一些直观的色彩来表现出来的。 影视广告必须在短时间内通过丰富、有趣的视听因素充分调动观众的情绪，引导观众的注意力，诱发观众对商品的丰富联想，只有这样才能保证广告的传播效果。通过合理的色彩设计可以调动观众的情绪，使观众对于广告的关注由被动的观看转为主动的联想，进而很好地保证广告的传播效果。 |
