影视广告脚本与生活之间，存在着一个情感的折射，通过情感折射，影视作品可以呈现出千变万化、丰富多彩的银幕形态，而这个情感特质必然直接影响到影视广告主题的确立。情感属性是影视广告主题无法规避的特质。
影视广告主题思想必须依靠具体的人、物、事件等才能得以表现。作为主题的思想，与一般的思想相对独立，是一种特殊的思想。但它并不是孤立存在的，而是来源于创作者对生活的感受。表现主题的形式与事件，很大程度上就是作为主题的核心情节，当然也可能是某种抽象的情感。
对于现代主义的作品，“主题要鲜明”通常说的是“情节主题”要鲜明，“思想主题”要隐藏。情节主题是思想主题的外衣，思想主题也只有通过动作和人物才能得以体现，两者间相互依存，共同构成影视广告制作的主题。
艺术可以虚构一切，唯独不能虚构情感，情感是影视广告创作者一生的积累，思想只是影视广告制作者对情感的认识。瑞典电影大师伯格曼在创作电影时，总是先以感情出发，最后构思归纳出故事框架，这是和创作者自身情感有着密切关系的反映。普列汉诺夫说：“艺术既表现人们的情感，不表现思想，因为人的感情总是建立在一定的思想基础之上的，思想与情感是分不开的。影视艺术家被现实生活所感染，激起强烈的情感体验，随后就需要对生活进行理性思考，而理性思考又必然会深化艺术家的情感体验，这样创造出来的银幕形象才会具有更强的艺术感染力。
影视广告的情感和思想的关系，就是通常所说的情与理的关系，两者是互相渗透，有机地统一熔铸在完整的影视艺术作品之中的。成功的影视广告作品应该是情理交融、通情达理的。影视广告制作者要想让作品感人，首先就应该把自己的创作目的建立在对生活的真情实感的体验上，并在自己的创作中时刻保持感情的真诚。影视广告创作者的感情体验本身就是其思想主题形成的基础。 |
