随着我国政治经济体制改革的不断深化，电视节目的发行和交换，正在向有偿化方面发展。作为主要娱乐节目的电视剧，从它的生产开始。就与部分企业建立了经济的联系，其中有部分经济实力较强的企业集团，出资赞助拍摄某些电视剧，有的仅仅打“联合摄制”、“赞助拍摄”，也有的则是要求，不管节目在什么时段，在哪个电视台播出，都要带本企业的某一广告。从全国电视节目的流通方式看，中央和省级电视台一般为第一轮播映，然后是地方电视台。为了加强各城市电视节目交流，全国城市电视台建立了较为松散的联合体，在这些联合体间作节目交流时，常常以电视剧或其他节目带广告为交换条件。也有些电视节目在向出版部门购买时，谈及其中带广告可以减少购买价等等。
总之，在电视节目的整个生产、交换(交流)过程中，部分公司广告直接或间接地参与其中。而各电视台，为了丰富本台电视节目内容，除了自身采编一部分外。交流节目中总是与电视广告有这样或那样的牵连，受到某些企业或企业集团电视广告的制约。就一个地方电视台自己采编节目而一个地方电视台自己采编节目而言，由于电视台经费不足。部分栏目常常以与企业合办或赞助协办等名义，吸引部分台外资金，对企业的回报自然是不同形式的企业形象产品的广告。因此，我们说，从深层次来看，要丰富电视节目内容也离不开电视广告。
