现代房产广告片拍摄制作不仅要靠好的广告创意，还会加入很多后期三维特效的制作，力求在视觉效应上就精准抓住
消费者的眼球，营造出消费者理想中的居住理念。下面几点就是在制作房产广告片中需要考虑到的最重要的黄金因子
。一是目标受众要“精准”；二是广告目的要“精确”；三是背景分析要“精密”；四是商品定位要“精辟”；
五是诉求概念要“精致”；六是创意表现要“精巧”；七是文案撰写要“精简”；八是画面影像要“精美”；九是预
算编列要“精要”；十是媒体计划要“精实”。
房地产广告创作不同于一般生活休闲商品的广告创作，它需要先使购房者产生共鸣，产生认知、态度、行为的
改变而最终促成购买行动。他认为创意至少要包括五大共鸣因子：
１．利益因子：房地产的广告创意为了能让购房者觉得有意义，必须能够充分了解该房地产的综合效益性，能够帮助
他们解决居家生活中的种种需求。换言之，就是要在广告中传播产品或服务带给购房者的“实质利益点”。
２．优异因子：房地产广告创意要让购房者了解商品的独特利益，了解该房地产的利益点与其他同类产品的优势和差
异所在。换言之，就是要在广告中传播产品或服务带给购房者的“独特点”。
３．强化因子：房地产的广告目的如果是为了巩固现有购房者的品牌忠诚度，就必须让他们对品牌产生“心理定势”
，就要在广告中传播产品或服务将带给购房者的“生活场景”与“生活提案”，主张让购房者有更多的理由来说服自
己。
４．艺术因子：房地产的广告创意要引起购房者注意而且感兴趣，必须要重视赏心悦目的艺术表现，而让购房者能对
广告产生注意和情绪冲击，并乐于阅读或观赏。换言之，就是要在广告中传播产品或服务留给购房者的“品牌个性”
。
５．印象因子：房地产的广告创意要让购房者留下良好的品牌印象，必须要有“伟大杰出构想”，让购房者深刻难忘
。换言之，就是要在广告中让购房者对产品或服务留下深刻的记忆或回忆，能够形成独树一帜的“品牌印象”。
