光线方向是按摄像机视点方向来划分的，而不是按被摄对象所面对的方向来划分的，它不管被摄对象的方向如何。光线方向的合理选择，取决于突出的重点。
被摄对象的外观效果不但受光线性质的影响，而且受光线发方向的影响。照明师对光线方向的正确估计，对灯位的合理配置，广告片制作中对被摄对象的艺术效果起着至关重要的作用。
一、正面光
当光线与摄像机视点方向一致时，即从6点横处平行于摄像机光轴方向的照明，称正面光。在正面光照射下的被摄体使人感到明亮，能充分表现其正面形态。同时广告片正面光能防止多余的影子，减少不必要的造型，隐没表面的凹凸不平。正如面光照射人物脸部时，能够掩饰皮肤的皱纹和松弛，从而显得年轻。如果采用正面的软光效果更佳。
二、测光
当光线在被摄体一侧与摄像机视点成90度角时，即从3点或9点横处照明时，称为侧光。广告片制作中侧光是一种“表面质感照明”，其造型特点是被摄体有明显的阴影，这种有明暗对比的影调有利于表现物体的立体感、质感。
