当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给合适的制作公司（可能不止一家），注并就广 告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，
以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制
作公司在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。
估价： 当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作公司会就自己对创意
的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司，供广告公司及广告客户确认。 一般
而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服
装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电
力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等
广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。
客户确认： 由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、广告公
司、制作公司签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制
作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。
拍摄前准备： 在此期间，制作公司将就制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影
调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所
有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。
第一次制作准备会： PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就
广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报不止一套
的制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、
演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一
确认，作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允许的前提
下）安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果
只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。
第二次制作准备会： 经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部
分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认，如果全部确认，则不再召开最终制
作准备会(Final PPM)，否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认。
最终制作准备会： 这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确
认的所有方面，客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作
为之后拍片的基础依据。
拍片前最后检查： 在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定
的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄
完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。 另外，在
正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形
式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。
