1、色彩配置的原则。在用色彩塑造一幅画面时，必须按照色彩的配置原则运用色彩。如果整个画面的色彩呈现毫无规律、花花绿绿的零散碎片时，那么，这样的画面便无法使人获得美感。因此，需要有某种能够统摄全局的东西，使画面在变化与统一中有机地保持整体的和谐关系，这样才能令观赏者获得艺术的美感享受。在一幅色彩画中，画面上的颜色多种多样，甚至千变万化。因此，色彩的变化是绝对的，而统一是相对的，这在企业宣传片制作中同样的道理。
2、色彩要素的变化。色彩变化可以从色彩的色相、明度、纯度等要素和色彩的冷暖入手。其中每一种要素的变化都可以形成多样的色彩效果，若有两种或两种以上的要素变化，则画面会呈现出丰富的色彩效果。色彩诸要素的变化可根据画面主题的需要，选择强对比或是弱对比的关系来调节变化的程度。
3、色彩形态的变化。色彩的表现必须基于形状、面积、肌理等方式，因此，画面形象的塑造主要是从色彩形态的变化入手。形态变化可以从具象形到抽象形，从规则形到偶然形，从有机形到无机形，从形的大小、面积、聚合、分离等方面产生变化，使之成为构成画面的有机组成部分。
4、色彩的统一。色彩与内容的统一是企业宣传片制作的基本条件。与内容相冲突的色彩，不仅使人感觉不协调，而且还会破坏企业宣传片的传播，甚至起到消极作用。形式必须服从内容的需要，因此塑造画面的造型、色彩、构图、文字等要素必须与内容相统一。在色彩的应用上，也必须根据内容的需要来设置，才能取得理想的效果。
5、色彩与造型的统一。色彩与造型的统一是人们长期的视觉经验积累的结果，与人们的日常生活有着密切的关系，比如香蕉是黄色的，给人的感觉是甜的，如果把它换成绿色，就不会觉得甜，而是觉得酸涩了，因为色彩与造型不统一。色彩与造型的统一包含色彩与具象形、抽象形、偶然形的统一。色彩与造型是相互支配、相互补充的，因此，在企业宣传片制作中应该努力做到色彩与造型的协调统一。只有这样，才能取得理想的画面效果。
6、色彩与审美需求的统一。现实社会中的每一个自然人，由于他们的生活地域、经济状况、文化修养、社会层次的不同，在日常生活中形成了个性化的关于色彩的审美标准，这种色彩的审美标准直接受到文化、地域、国家、民族、宗教等因素的影响，形成了各自相异的审美需求。人们在日常生活中积累了许多色彩印象，不同的色彩表现出不同的品位，体现了色彩与审美的统一。如原始色彩厚实、单纯；现代色彩鲜明、明亮，充满活力与朝气，富有动感、积极向上的特色；民间色彩纯朴、稚拙，流露出浓厚的乡土气息和人情味；宫廷色彩高贵、瑰丽，呈现出华丽辉煌的气息。
7、色彩与功能的统一。色彩作为设计艺术的基本要素，当它作用于人的时候，在人的视觉和心理上产生相应的反应，这种特性我们称之为色彩的功能。色彩直接或间接地影响着人的感受与行为，如指示交通的红绿灯，绿色为可以通过，红色为禁止通行，黄色为等待信号；医院或图书馆的指示牌通常设计为绿色，因为绿色能够给人安静、安全、自然、可靠的心理感受；休闲娱乐场所则要求色彩亮丽、跳跃眩目，呈现刺激、充满活力的感觉，与其经营性质相一致。这些事例告诉我们，企业宣传片色彩设计应该针对其行业性质、服务对象的年龄、性格、文化层次等，做到色彩与其功能统一。
色彩的变化与统一是一个复杂的问题，变化与统一也是相对的，没有绝对的统一。就企业宣传片的整体性而言，协调统一的色调虽然能够带来舒适、怡人的视觉感受，但难免令人感觉单调、呆板而乏味，因而需要制造出小面积、小范围的对比关系，使之产生丰富的美感。但统一是一个前提，也就是说在统一中找变化。在统一协调之中，如要使企业宣传片充满生机、充满活力，就必须在形与色中制造动态平衡。
本文部分引用王平先生的《色彩构成》书中内容。
