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 ■ 上海企业宣传片


企业宣传片到底该做成怎样?


看了很多企业宣传片(PS:很多是客户给的参考样片),好的坏的都有,就是优秀的不多见!
优秀的暂且不表,先说说差的。差,差在什么地方呢?差的其实有个通病,都出在文案这块。文案,即前期策划的一个缩影。一个非专业影视文案写出来的东西,往往是大而全的。看文稿,或闭眼听配音常常给人以丰腴感,很美!也正因为他的丰腴,所以容不得她再增一分。所以当我们根据配音贴画面时,对镜头总难割舍。经过后期剪辑后,仿佛被阉割一般。有的部分被生硬地少了,有的部分经过包扎又显得突兀。专业的影视文案,应该是很会留白的,就像画画一样。他们前期只勾勒出大致轮廓,留给后期慢慢去丰满,后期把该有的元素匹配完毕后,文案再着色点睛。具体怎样一个流程,每个影视公司都有个尝试。相信多数人会认同,等剪辑完成后再对文案进行一次合理改动。但是,事实是不允许的,因为多数公司不会养专业的配音,而改动稍稍多点,配音费用也会因此增加。在利益与质量的权衡之下,影视公司一般选择应付了事。文案怎么才算好呢?客户的要求一般是要有深度、有高度,甚至要全面。那么我们的文案是怎样来达到这样的深度、高度呢?在苏州这块的宣传片,多数都会写,“长三角经济区域”、“世界制造工厂”“IT前沿”“人间天堂”之类,片头最求大气,片尾更要求给力!苏州的宣传片就真的成为了世界工厂批量生产出来的,千篇一律,片头--上海、苏州;园林、园区;工厂、电子生产线。片尾-苏州、上海;飞鸟、飞机;高山,大海。这是一个模式,一个成功的模式,不能否认。他也已成为了过去式!个人觉得苏州并不一定非得傍上海这个款,秀美的园林并不能陪衬出园区的现代化,NB的工厂并不多是世界500强,而只是因为他姓外。而“世界制造工厂”也正被“创意工厂”之类取代。一句话,现在要讲创意!看微软,三星,友达等的企业宣传片就很过瘾,很贴人心。是他们所处地位所然?是国内企业期望所致?我们非要冲出亚洲,走向全球,引领中国风骚?我现在感觉我们的小朋友写的一句话倒是很贴合我们国内的企业,那就是‘守望相助,奋力前行”!我们的文案霸气十足,就是少那么点温馨、温情。
文案、摄像、剪辑被认为影视公司制作班底的三根顶梁柱。没有好的摄像的影视公司就像被结扎过的男人,雄不起的!摄像好,后期才能添加出想要的效果。曝光不准的片子,后期是调补好效果的。拍摄中的起幅落幅,镜头的内外运动,都是后期要捕捉的点,没有这个点后期描不出线段,构不成图形,后期只能玩请笔仙。拍摄中没有很好的运动,后期连做分幅画面都是生硬的。拍摄中不构好图,后期加个字幕都难,更不说效果从哪儿入从哪儿出了。所以前期是应该会后期的,至少要懂得后期,起码要理解后期!前期不得力,是会累死后期的。后期本应该不用加班,但是有了不负责任的前期,后期将投入无尽的夜晚中,完成前期本该完成而没有完成的事业中去!前期拍摄,不配灯光的影视公司绝对是蹩脚的公司;不懂运用灯光的摄影师只配去拍拍婚庆!摄像该是个导演!是能完全吃透脚本的执行导演,他掌握的不光是机位、构图和灯光,他还应该掌握镜头里面每个物件的个性,他要十分清楚怎么去引导他们运动!
剪辑肩负的责任最多,需要给前期的一切环节提供参考意见,他往往还担着特效合成的重任。后期应该是全片的美术导演(PS:有美术编导的除外)。后期深谙镜头长度的活力,长度镜头的生命力;后期知道哪里是废话,应该配以实际点的画面,哪里是重点给点效果提示;后期熟知什么样的节奏能绷紧观众的神经,什么样的旋律可以让听众心动。后期最应该吃透文案,玩熟镜头,掌握众多视觉特效。后期最应该和文案一起去和客户完成前后期的沟通。后期能做什么?后期说老子很牛,整个片子写作、拍摄到交片老子可以独立完成。后期忘了,影视制作是要团队合作的。要不那么多的SOHO族,最后怎么都回归了团队!后期很笨,他们什么都会,就是不会业务。会业务的后期,他就不再是后期了,他是绝对抠门的老板--小屁孩们,别想蒙我!一个周还出不来个片子,要么是你技术不行,要不就是你们偷懒。不信我一个人就可以完成.
很多时候很多东西,我们都不愿意告诉老板,我们就是怕他们太精!怕他精得足以榨干我们的时间,榨干我们的血肉。精力好才能精神好,精神好脑子才能正常运转,公司也就能正常运转了。
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