企业形象宣传片是通过影视手法，对企业的文化、历史、品牌形象进行全方位宣传的视频产物，影视一门视听艺术，通过声音与画面的完美结合，可以达到其它宣传手法无法达到的效果，展现企业的良好形象、先进管理和资金实力，从而建立起对该企业的信任和好感，进而得到更多的销售机遇。一部优秀的形象宣传片，是企业形象的完美展现，是企业文化的良好升华与积淀。企业宣传片可以实现良好的自我推销和展示实力的目的，不仅能够提升企业品牌形象，更能在最短的时间内让来访的嘉宾或者客户了解企业文化、企业精神、和企业的良好发展。那么如何对企业宣传片定位？
第一，明确目的。从宣传片内容上分主要有两种类型，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。作为宣传片制作公司，需要精心的调研分析，合理的策划和创意。要明确企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品还是宣传产品特性，如果是为了提升企业形象，则需要整合企业自身资源，提炼出统一的企业形象。如果是为了宣传产品特性，则需要分析产品的特点和功能。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。
第二，明确用途。企业宣传片可以用来促销、参加会展、招商或者产品发布，用途不同，对于企业宣传片的要求也不同。如果是用作产品发布会，招商与会议等专题片，则需要重点介绍企业实力，传播新产品信息。如果面对的是新受众群体，则需要内容详尽，特点突出。如果企业自身已有统一形象和品牌度，这样的宣传片需要强调的是精练，具有创意。对于许多中小型企业来讲，他们自身的形象并不是很突出，在企业内部没有统一认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。针对中小型企业的状况，影视制作公司则需要整合企业资源，为企业提炼出一个具有自身特设的企业统一形象。
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