企业宣传片的脚本是基础所在，脚本的质量决定了企业宣传片的质量。
一个优秀的文案创作人员，既需要具备敏锐的洞察力，深厚的文化功底，还要对镜头语言了如指掌，仅仅拥有这些还是不够的，还必须具备丰富的从业经验，能准确的把握客户心理，了解客户意图，了解行业，了解市场，能够准确的提炼出企业的精髓所在，还要懂得导演、摄影、后期制作等方面的知识，否则，天马行空般的创意可能是非常精彩，但是忽略了拍摄制作成本以及预算，那也是不可行的。
总之，一名文案创意人员，没有几年的经验积累以及影视拍摄制作相关经验，是不可能做出好的可行的文案创意的。
