1、目的性
无论开展何种活动，总要有一定的目的，围绕着既定的目标而展开。企业宣传片也不例外。企业在经营过程中，因时间、范围、类别等的不同，可能制定出多种目标。在企业目标和营销目标指导之下的广告活动，也必然会出现多种目标而需要谋算决策。但是每次广告活动只能实现其中的一两个目标，因此，广告策划必须明确选择本次活动的主要目标，因此，广告策划必须明确选择本次活动的的主要目标，为达到特定目的而采取相应的战略战术，进行合理的资源配置，避免无的放矢、物力、财力和时间等的浪费。
2、整体性
强调企业宣传片的整体性，就是要坚持广告策划中的统一性原则，就是要如实的把广告作为一个有机整体来考察，从系统的整体与部分之间，相互依赖，相互制约的关系中，提示系统的特征和运动规律，以实现企业宣传片的最优化。
3、效益性
企业宣传片是一种经济活动，因而必须讲求效益。效益原则是企业宣传策划中必须遵循的重要原则。首先是要提高广告的经济效益，也就是说，要努力争用较少的广告费用，去取得的尽可能大的广告效果。广告经营者在从事企业宣传策划时，应同时考虑消费者和广告主两方面的利益，认真进行经济核算，选择优秀方案，做到宣传活动花费少，效果好。只有这样，才能使广告主乐于使用，消费者也乐于接受。即使工商企业自己进行广告宣传策划，同样有经济效益问题。一般来说，企业宣传策划的结果：一是创造需求；二是创立品牌；三是减少流通费用。
4、集中性
市场多变，消费者的意识也是动态变化的，企业宣传片要解决的问题往往很多，这就需要把待解决的问题排出轻重缓急，选择最重要的目标集中力量去努力达到。
5、操作性
企业宣传片的最终目的是要在实际的运用过程中进行操作，因此，企业宣传片策划时必须遵循可操作及可灵活运用的原则。策划出来的每一个环节、每一个步骤、每一个方法都是可以实际操作的，即“拿出来就能用”。
