企业宣传片的广告行为受企业的广告观念支配，企业制作宣传片主要有以下几种期待：
一、万能型的宣传行为。宣传片越来越受企业的重视，似乎没有哪一个企业会怀疑它的重大作用，尤其是近年来国内所有成功的企业无不以大量的广告宣传作为占据市场的利器，因而导致了“广告示万能的”的误解；企业宣传片究竟出于什么地位，扮演什么角色，必须从市场营销的角度出发，合理的进行宣传，切忌以为只要随便做一点宣传，就可以销售大增。
二、短期型的宣传行为。宣传在企业中的重要地位和作用，已不仅仅停留在产品营销层面上，不少成功的企业，早已把宣传提升到企业整体发展战略的高度来认识。近视行为，急功近利往往不是好的选择。企业必须紧紧抓住长远发展目标，来规范自身的行为，当然包括宣传行为，使企业的宣传行为，既能实现促成产品销售的即时效应，，也能产生树立良好企业形象的长远积累效应。
三、散乱性的宣传行为。散乱性的宣传行为实际上是最缺乏整体规划。企业的宣传营销，就具体到宣传活动而言，常常发生于一个个局部、分散的。企业依据这局部、分散的市场特点，制定宣传计划，建立一个统一的中心的宣传中心目标，在众多分散的宣传要求中，贯穿一个统一的宣传诉求，一个统一的并贯穿始终的形象是现代企业宣传的灵魂。 |
