企业宣传片镜头的挑选基本原则首先是要达到技术的基本要求。从技术角度考虑，包括构图的基本要求，拍摄的技术都是必须要做到的。在企业宣传片拍摄中，如果技术要求不高，甚至有些连基本的技术要求都达不到，使得信息传递效果受到影响。拍摄中的稳、避、匀虽说是企业宣传片拍摄的基本要求，但要达到这一点却并非是每一个摄像师都能够做到的。很多时候，一次拍摄的稳、准、匀是比较容易的，但如果要始终如一并不是一件容易的事情。需要做到每一个镜头的稳、准、匀，不仅需要创作者对摄影技术的掌握，更重要的是要既有企业宣传片制作理念和具备良好的敬业精神。
企业宣传片前期拍摄过程中镜头的构图、曝光、运动等，后期剪辑过程中编辑点是否准确，镜头组接是否有跳跃感，声音是否流畅，音乐的选样及组接比例是合妥当等技术处理手段。与其他媒体相比较，企业宣传片制作应该是目前所有媒体里比较复杂的。技术的水准在很大程度上直接对企业宣传片质量产生影响。
风格是指影视制作所表现出的重要思想特点和艺术特点，包括创作者对镜头的摄影风格、编辑风格，甚至音乐的风格等，这些构成了一个企业宣传片的整体风格。为了达到创作者个人的风格要求，所采用的手段也是各不相同的。但不管怎么说，构图规则、运动均匀、曝光精准，这事企业宣传片拍摄所必需的。所以无论作为摄影师还是影视制作剪辑师，对镜头的技术要求是没有例外的，这是一个普遍要求或基本要求。企业宣传片的镜头挑选旨选应该是那些拍摄技术精致、视觉美感强的镜头。
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