画面语言和文字语言是构成企业宣传片的基本因素，探讨两种语言的关系，要把它们放在共同的背景里，这个共同的背景就是企业宣传片。在企业宣传片，两种语言的不断冲击，一种新的语言由此产生，这就是纯正的影视制作语言。它不是单纯画面的，也不是单纯语言的，它是由二者的撞击而进出的新的火花。这火花将照亮完整体企业宣传片构思的每个部分。
首先，画面语言是两种基本语言的基础，也就是人们常说的“本”。企业宣传片以视为主，没有画面就没有企业宣传片。离开了画面，写在纸上的是文章，读出声来的是广播，这不是影视制作，影视制作是有形有声，神形兼备，声情并茂，情景交融。那么这些人、事、物的外在形象均要靠“视”来体现。这是影视制作中最显著的优势，如果没有画面，一切就不存在了，当然也没有什么必要来探讨构思了。
第二，听觉语言是组成企业宣传片的必要部分。它的存在使画面充满生气的活力。有入说，文字解说常常有“画龙点睛”的作用，这很形象很准确。我们不否认没有解说伺的影视制作依然存在，而且正由于没有解说词，对影视制作的画面语言、音乐语言要求更高。这不仅仅是因为画面有其局限性，更重要的是即使人们看得清楚的画面，如配上适当的文字解说词会使画面情趣盎然，生气勃勃。当代观众对画面的要求不再是最初的“看清楚”就行。
第三，两种语言的撞击，一种新的语言产生。无论是视觉语言还是听觉语言都是按时间流程运动着的，前进着的。在这个过程中，二者不断交叉，不断相碰，不断撞击，不断融合所进出的火花不再是视觉语言或者听觉语言了，而是形成了一种新的影视制作语言，它完整、立体、清晰、深刻、台蓄、奔放……
在企业宣传片整体构思中的两种语言按照时间的流动，相互补充，相互照应，相互对比，实际也就是所谓的“声画合一”和“声画对位”所造成的不同的心理感应。 |
